Magnum non si chiama Magnum ovunque: tutti i nomi nel mondo e il motivo sorprendente

Magnum non è solo un brand, ma un’icona che ha rivoluzionato la storia del gelato confezionato portandolo nel mondo del premium, trasformandolo in un’esperienza sensoriale unica. L’innovazione alla base del successo di Magnum è stata proprio quella di associare il gelato a un momento di piacere più ricercato, accessibile ma allo stesso tempo raffinato e unico. La sua è una storia di innovazione, marketing e adattamenti locali. Al contrario di quanto si possa pensare, Magnum non è un prodotto italiano e in alcuni paesi assume anche nomi diversi.

Origini e storia del brand

Magnum nasce nel 1989 dalla collaborazione tra l’azienda danese Frisco e la cioccolateria belga Callebaut, sotto il gruppo Unilever. L’obiettivo era quello di creare un gelato su stecco pensato per un pubblico adulto, con un’esperienza più ricca e indulgente rispetto ai prodotti esistenti. Un’idea semplice ma innovativa per quegli anni. Un gelato alla vaniglia ricoperto da uno strato di cioccolato al latte più spesso del normale, progettato per resistere a temperature molto basse senza rompersi.

Uno degli elementi distintivi di Magnum è il suono del morso, il famoso “crack” del cioccolato, che è diventato un vero e proprio marchio di fabbrica. Il contrasto tra il guscio croccante e il cuore cremoso è stato studiato per creare una risposta immediata e appagante. Magnum debuttò in Germania, e già nel 1992 era distribuito in gran parte d’Europa. Nello stesso anno arrivò anche la prima variante, con mandorle, seguita nel tempo da nuove linee come i coni, i gelati con biscotto, le linee “Double”, “White”, “Gold”, versioni “Mini” e snack. Nel 2010 Uniliever introdusse il prodotto anche nel mercato statunitense.

Magnum è stato uno dei primi gelati confezionati a posizionarsi come prodotto di fascia alta. Non più solo uno snack veloce, ma un vero momento di piacere. Il nome stesso, “Magnum” (dal latino “grande”), riflette questa idea. Richiamava inizialmente la dimensione più grande rispetto agli altri gelati su stecco, circa 86 grammi all’origine, anche se con il tempo si è via via ridotta fino ad arrivare oggi a circa 70. Il primo Magnum Classico, gelato alla vaniglia con copertura croccante di cioccolato al latte, è ancora il simbolo del brand, ma nel tempo ci sono state tantissime varianti ed edizioni limitate come le collezioni tematiche (“i 5 sensi”, “i 7 peccati”, i “5 kisses”,…)

Oggi, Magnum è uno dei principali marchi di gelato più diffusi al mondo e negli ultimi anni ha investito molto anche sul fronte della sostenibilità. Promuove l’utilizzo di fave di cacao provenienti da filiere etiche, sviluppando packaging più sostenibili e comprende prodotti plant-based.

Tutti i nomi di Magnum e come viene distribuito nel mondo

Oggi Magnum è presente in oltre 80 paesi ed uno dei brand di gelato più riconosciuti al mondo. Non sempre però il nome rimane lo stesso. Nella maggior parte dei mercati, come Europa, America Latina, gran parte dell’Asia e Australia, il prodotto mantiene il nome Magnum, spesso accompagnato da una dicitura locale (come “Magnum Ice Cream” negli Stati Uniti). Inoltre Magnum fa parte del portafoglio globale di Unilever e rientra all’interno della cosiddetta “Heartbrand”. Si tratta di un sistema che riunisce diversi marchi nazionali di gelato sotto un unico logo (il cuore stilizzato). Il logo è quindi lo stesso in tutto il mondo, ma il nome del brand principale cambia da paese a paese.

Ad esempio:

• In Italia il brand principale è Algida
• Nel Regno Unito si chiama Wall’s
• In Germania Langnese
• Nei Paesi Bassi Ola
• In Austria Eskimo
• In Brasile Kibon
• In Australia Streets

Questo sistema permette a Unilever di valorizzare marchi storici locali già affermati, integrando al loro interno prodotti globali come Magnum.

Perché in alcuni paesi non si chiama Magnum?

Esistono paesi come Grecia e Romania, dove il prodotto non si chiama “Magnum”, ma viene venduto con il nome “Magic”. Il motivo è che in questi paesi il nome “Magnum” era già registrato o utilizzato da aziende concorrenti (in alcuni casi legate a Nestlé), impedendone l’uso da parte di Unilever. Hanno quindi dovuto pensare a un nome diverso, senza modificare il prodotto.

Come abbiamo visto, Magnum non è un gelato esclusivamente italiano, ma un marchio globale nato nel Nord Europa e diventato simbolo di un nuovo modo di consumare il gelato. Un gelato più adulto, intenso e consapevole. Anche se Magnum ha nomi diversi in alcune parti del mondo, il concetto rimane lo stesso, un semplice gelato su stecco può diventare un piccolo lusso accessibile e quotidiano.